羊羔肉远销国内各大城市，荞面、亚麻籽油等小杂粮深受市民青睐……甘肃省庆阳市环县是国家电子商务进农村综合示范县，当地的农特产品依靠电商平台频频出圈。2023年，环县电商获评全国农村直播电商优秀案例。
环县羊肉味道鲜美，小杂粮品质优良。然而，产品好但很难走出“深闺”。近年来，环县抢抓农村电子商务发展政策机遇，建成了电商产业园、小杂粮加工中心、网货供应中心、溯源监测中心、冷链物流中心、“环乡人”品牌运营中心，并配套电商直播基地，着力推动农产品规模化、标准化、品牌化、电商化。
为满足企业快速增长的冷链存贮和运输需求，环县建立了冷链物流配送中心仓储设施，冷链物流配送中心现有6间速冻库、3间冷藏库，总容量达1.7万吨，用于储存羊肉、苹果等农副产品。
目前，环县基本形成合作社统一订单、企业统一加工、“环乡人”统一品牌、网货中心统一包装、溯源体系统一监管、物流体系统一配送的电商模式。“通过与政府机构、第三方电商服务机构等多方合作，环县电商发展平台成功搭建，为电商企业和创业者提供了良好的发展环境。”环县电子商务办公室主任张金勃说。
张金娥是“陇上刘叔叔”网店的带货主播，每天她要在快手、抖音等平台直播近4个小时，专门推介环县羊羔肉。两年前，她还对电商行业一窍不通，经过培训，凭借接地气的直播风格成为公司好评率最高的主播。
据了解，目前有29家企业入驻环县电商产业园，像张金娥这样的主播有近60位。除此之外，还有5位特别主播——AI数字人。她们口齿清晰、话语流畅，能和直播间的粉丝互动。
“我们录入了职工的人脸及声音信息，通过软件合成，再经过一系列模型计算，数字人就‘活’了过来。”数字人直播负责人曹亚桥介绍，“数字人直播涉及10多个直播平台，能够实现24小时不间断直播，突破真人主播体能上限，从而提高直播的单量和销售额。”
如今，厂房变为门店，车间变为直播间，店铺老板、农户纷纷变身主播。环县以电商为媒，让本土优质农特产品触网上线、出村进城。据介绍，环县2023年累计开展直播带货300余次，实现销售额1.5亿元，“双十一”电商销售额达900多万元，其中直播带货销售额突破500万元。
环县山大沟深、群众居住分散，建立四通八达的快递物流配送体系成为破解当地运输难题的方式。
“县城内43个区域即来即送，县城外的由指定车辆拉运至乡镇后，交由邮政速递当天完成投递。”环县快递分拣中心主任吕县诚介绍，环县最远的乡镇演武乡距县城150多公里，最远的村距离乡镇50多公里，现在都可以实现快递当日投递。
电商产业园为县域电商企业发展提供优质创业孵化平台，实现了企业增效、就业增加、农民增收的阶段性目标，带动了整个县域经济发展。今年一季度，环县电子商务交易额达4.5亿元，网络零售额突破亿元。
