为推进乡村全面振兴，北京延庆区政府在2019年推出了“妫水农耕”农产品区域公用品牌，2023年区政府委托了北京八达岭文旅集团有限公司负责品牌建设运营。北京八达岭文旅集团有限公司坚持以品牌建设为核心，积极推进“妫水农耕”产品的市场化和品牌化进程，充分发挥八达岭文旅集团的旅游资源优势，致力于通过农文旅融合发展赋能农业发展为延庆区农业增效、农民增收、乡村振兴探索出一条区域农产品公用品牌发展新路径。
北京延庆农产品区域品牌助力乡村振兴
北京延庆农产品区域品牌助力乡村振兴
北京延庆农产品区域品牌助力乡村振兴
北京延庆农产品区域品牌助力乡村振兴
农产品冷链物流网近日对北京延庆区域品牌妫水农耕运营负责人叶如华那了解到，据统计，2023以来“妫水农耕”官方直销平台线上交易突破465万元，通过提升品牌影响力实现品牌溢价，带动加入“妫水农耕”品牌联盟的23家合作社共销售有机产品突破2万吨，销售额突破1.75亿元。
妫水农耕为了促进品牌宣传，带动农产品产业发展，创造了线上线下一体化全渠道矩阵，以全面助力乡村振兴发展。
借“道”新媒体 建“天网”
品牌深入开展农文旅数字化宣传推广。通过新媒体矩阵共宣发图文视频231条，被多家媒体网络报道，其中图文阅读量265余万次、短视频播放量321余万次。开展直播26场，累计在线观看人数11.6万人次。
北京延庆农产品区域品牌助力乡村振兴
线上建立“妫水农耕”微信端、支付宝端官方直销平台，在抖音开设“妫水农耕”生鲜旗舰店，在京东开设中国特产延庆馆。京东延庆馆8家合作社实现妫水农耕助务延庆优质农产品上行，与京东小哥推出禾亩润丰专场，销售额突破10万元。加强党建引领推出“妫水农耕，助农有我”党员直播系列活动4场次，销售红薯、大白菜1万余斤。因此，通过互联网平台矩阵，将品牌进行曝光，让更多的客户了解妫水农耕品牌，培养客户的信任感。
借“展”促会销 建“地网”
秉持着“将农产品走出去，将用户请进来”的宗旨，强化品牌宣传推广，妫水农耕积极参加国家级、市级会展以及宣传交流活动，将农产品带到线下让客户进行体验，让客户切身地感受到优质农产品，进而得到用户的认可。截至目前，参加农交会、服贸会、北京农业在社区等宣传推广活动共计44场次。
借“融”农文旅 建“人网”
妫水农耕利用农业旅游资源和土地资源优势，将农产品与旅游相结合，通过发展乡村游、亲子休闲游、农业体验游、研学等农文旅融合产业，开发农业农村生态和乡村民俗文化，促进了农业产业链开拓、增收链扩大、价值链优化，可以带动农民收入、农村发展、农业升级，从而有效地解决“三农”问题。目前，妫水农耕推出了一系列农文旅融合模式。例如，在希尔顿酒店推出“妫水农耕”宴、以休闲农业+民宿+非遗为主题推出“做一天好汉、当一天农民” “妫水农耕”研学游线路、以夜游长城为载体推出“妫水农耕”现场品尝活动等，累计接待游客6万人次，利用客户、员工等及其他人脉资源实现传播和裂变，有效提升了妫水农耕的品牌知名度和形象。
北京延庆农产品区域品牌助力乡村振兴
妫水农耕通过天地人网营销模式推进品牌建设及运营。将“线上+线下”渠道相融合，将流量引向“内容”和“社交”，全方位打造全渠道、全领域的流量闭环布局。未来，妫水农耕将持续探索天地人网营销模式，与准入企业及合作社共同携手奋进，助力乡村全面振兴，提升一二三产高质量融合发展扎实迈进。
